Les Summit Creative Awards 2008

Lajeunesse communication marketing vient de remporter le trophée d’argent, lors des Summit Creative Awards 2008, pour son travail de création lors d’un mandat réalisé pour LA CIE MATERIAUX DE CONSTRUCTION BP CANADA.

Dans un environnement aussi traditionnel et surchargé que peut l’être les quincailleries, il est très difficile d’attirer l’attention du consommateur sur nos produits. Souvent, nous devons nous en remettre au personnel de vente de ces magasins pour « vendre à notre place ». Le consommateur a besoin de conseils et de références pour faire son achat et nous sommes donc soumis à la bonne volonté des employés des magasins.

En nous basant sur cette problématique, l’équipe Marketing de BP  voulait  se garantir une présence accrocheuse dans les magasins, présence qui attirerait l’attention du consommateur afin que ce soit lui qui demande de l’information au vendeur (passer d’une approche « Pull » à une approche « Push »).

Le PLV (publicité sur le lieu de vente) a été conçu en tenant compte de ce besoin de changer la relation entre le consommateur et le produit.

La conception et le développement créatif ont été centrés sur les avantages d’insonorisation que procure le produit ENERMAX au lieu de mettre l’emphase sur ses attributs techniques. Juste à regarder le matériel promotionnel, le consommateur pouvait ressentir les avantages d’Enermax (un environ-nement tellement étanche au son que l’on peut y faire sa méditation). Aucun bruit, que le pur silence grâce à ENERMAX! Un dépliant informatif, utilisant lui aussi le visuel de la femme zen qui lévite dans les airs, venait appuyer le PLV.

UNE VIVE RÉACTION A ÉTÉ DÉCLENCHÉE; LES CONSOMMATEURS DÉSIRAIENT EN APPRENDRE DAVANTAGE SUR CE PRODUIT INCROYABLE.

Les Summit Creative Awards reconnaissent et récompensent les réalisations créatrices de petites et moyennes agences de publicité et d’autres groupes de création dont le budget annuel est de 30 millions de dollars ou moins. Depuis 15 ans, cette compétition s’est instituée comme le meilleur juge de l’excellence en création.

Cette année, le jury international comprenait les membres suivants :

• Louai Alasfahani, Directeur général et directeur artistique, Paragon Marketing Communications – Koweït
• Tim Hall, Directeur artistique, SAATCHI & SAATCHI – Nouvelle-Zélande
• Richard Beltramini, Ph.D., Directeur des études par intérim, Wayne State University – États-Unis
• Ann Jensen, Directrice artistique, brandUNITY – États-Unis
• Kevin Hersh, Directeur artistique, MFX, Inc. – États-Unis
• Mario Hoffmann, Directeur artistique principal, Ogilvy & Mather – Allemagne
• Linda Passante, Chef de la direction, The Halo Group – États-Unis
• Christopher Jones, Directeur artistique, Stellar Debris Creative Studios – Japon
• Liam Wielopolski, Directeur artistique de direction, SAATCHI & SAATCHI – Afrique du Sud
• David Ross, Directeur artistique et associé, EvoLogue – États-Unis
• Tony Adamic, Propriétaire et directeur artistique, Elevator – Croatie

Les inscriptions dans les 21 différentes catégories de création sont jugées selon des exigences très rigoureuses. Durant les délibérations, le nom des compagnies n’est pas connu des membres du jury. Ceux-ci recherchent des concepts créatifs et innovateurs, une exécution impeccable et une capacité manifeste à communiquer et à persuader.

« Gagner un Summit Creative Award est un accomplissement vraiment significatif. L’excellence exceptionnelle de notre jury combinée à nos critères rigoureux de sélection font que seules les meilleures inscriptions reçoivent la reconnaissance Summit » souligne Jocelyn Luciano, directeur exécutif des Summit International Awards. « Cette année, il fut très intéressant de regarder et d’écouter le jury discuter des particularités de chaque inscription. Prendre les décisions pour déterminer les vainqueurs ne fut pas facile. »

Cette année, les inscriptions provenaient d’entreprises de 24 différents pays : Afrique
du Sud, Angleterre, Australie, Autriche, Bulgarie, Canada, Chine, Croatie, Danemark, Emirats arabes unis, États-Unis, Hongrie, Inde, Irlande du Nord, Italie, Japon, Koweït, Mexique, Nouvelle-Zélande, Singapour, Suède, Suisse, Thaïlande et Ukraine.

Les gagnants ont été sélectionnés selon leurs inscriptions dans les catégories sui-vantes : autopromotion de l’entreprise, compétition pour étudiants, envoi direct, imprimé, matériels promotionnels, médias de pointe, meilleure idée jamais produite, politique, promotion de la marque, publicité en ligne, publicité radiophonique et télévisée, services publiques et vidéo institutionnelle.

Summit International Awards (SIA) organise le Summit Creative Award, le Summit Marketing Effectiveness Award ainsi que le Summit Emerging Media Award.